Приветствую вас, дорогие читатели! Решив создавать Landing Page, вы обязаны пару раз подумать, а так ли он вам нужен (про то, что это такое, вы можете прочитать тут разработка Landing Page). Посадочная страница всегда образовывается с какой-нибудь целью. И делать её просто так (чтобы была) смысла нет.
А какие вообще задачи могут ставиться перед лендингом? Далеко только некоторые люди знают истинную суть Landing Page и, как последствие, не знают, для чего он необходим. И правда: для чего его делать, когда есть уже обыкновенный сайт
В данной публикации я распишу, какую миссию может нести посадочная страница, а еще в каких вариантах важно её разрабатывать. Иначе говоря дам ответ на вопрос: для чего необходим лендинг.
Смысл разработки лендинга
Главная цель любой посадочной страницы получение лидов. Другими словами действий, которые гость должен осуществить на ресурсе. Этим воздействием может быть:
- регистрация,
- заявка на обратный звонок,
- подписка на изменения,
- и так дальше
Задача получить контактные данные возможного клиента (E-mail или телефон) для того, чтобы иметь шанс взаимосвязи с ним.
Конверсия лендинга определяется как отношение количества лидов к общему числу посетителей. Чем выше данный показатель, тем эффектнее работает страничка.
Почему обыкновенный сайт считается менее успешным, чем Landing? Из-за того что во многих случаях пользователи обыкновенного сайта заходят на него, знакомятся с информацией и уходят, не оставляя собственных контактов. Лишь небольшая доля посетителей собственными силами свяжется с хозяином ресурса, написав ему по email или позвонив.
На лендинге все иначе. Вся страница сделана так, чтобы доказывать человека осуществить целевое действие. В конце концов определённый процент пользователей его всё-таки совершает. И хозяин ресурса получает контакты людей, которых он сделает в собственных настоящих клиентов.
Более детально про то, что же в конце концов лучше, читайте вЭТОЙстатье.
Что анонсировать на Landing Page?
Лендинг пейджявляется классным инструментом это бесспорно. Но при неправильном подходе он не заработает так отлично, как хочется.
Что означает неверный подход? Это непонимание того, что именно разместить на лэндинге.
Пример. Допустим, существуетинтернет магазин в соцсети Vkontakte, который специализируется на продажах женской бижутерии. Распорядитель магазина решает создать отдельную посадочную страницу, на которую будет привлекаться трафик с контекстной рекламы. Что на ней расположить? Предлагаю 2 варианта.
- Информацию об онлайн-магазине, видах реализуемой продукции, и также форму для получения скидочного купона.
- Определенный товар (к примеру, цепочка на шею), предлагаемая по очень хорошей цене с ограничением по времени.
В первом варианте на сайт будут приходить все, кто так или по другому интересуется бижутерией. Трафик будет большим, кол-во лидов тоже. Вот только настоящих клиентов будет чуть-чуть (так как аудитория очень разношерстна), а расходы на контекстную рекламу будут огромны.
Другой вариант рассчитывается на более узкую аудиторию. Затраты на рекламу в подобном варианте будут намного меньше (цепочка это ограниченное направление, в отличие от бижутерии в общем), трафик меньше, но процент заявок и общее число продаж может быть больше, чем в первом варианте.
Аналогичным образом, на лендинге необходимо разместить Определенное предложение. Лишь в данном варианте он будет работать с очень большой конверсией, обеспечивая вам заказы.
Необходимо ли вам это?
Прочитав данную статью, вы наверное подумали, а так ли нужен вам Landing Page? Не будет ли это пустой тратой денег? Выбрасывать деньги на ветер не хочется, тем более когда можно их истратить на более обычную рекламу (в газете, к примеру).
Чтобы дать ответ про необходимость разработки лэндинга, необходимо:
- Понять, какой собственно товар или услугу вы сможетепродаватьна нём.
- Оценить цена привлечения посетителей на посадочную страницу (если работать с контекстной рекламой Яндекс.Директ, то необходимо увидеть приблизительную цену клика).
- Подумать, какая часть посетителей будет вашими заказчиками (берите во внимание, что получение лида ещё не гарантирует вам, что вы получите клиента).
- Сосчитать, выгодна ли вам эта схема (может быть так, что прибыль от одной продажи окажется меньшей или равна расходам на получение этого заказа).
