Обновление товарного знака для руководителей многих предприятий становится единственным способом вернуть интерес потребителя к продукции или услугам компании. В прошлом веке принято было считать, что любые изменения снижают узнаваемость товарного знака, но сегодня это не находит подтверждения. Современная оргтехника позволяет создавать самые разнообразные изображения, поэтому многие компании совершенствуют формы товарного знака. Так называемый корпоративный облик организации складывается из нескольких составляющих.
Среди атрибутов, хорошо знакомых потребителям, можно выделить рекламу и рекламные продажи, наружные вывески на транспортных средствах и зданиях, упаковочные материалы и средства идентификации продукта. К последним относят логотип предприятия, который наносится на упаковки с товаром и на таблички с фирменной характеристикой. Среди основных проблем можно выделить трудноразличимость знака. Под ней понимают плохое отображение логотипа (для товарного знака). Если изображение не ассоциируется с компанией, над ним нужно работать.
Нужен логотип? Вас может заинтересовать создание логотипов на заказ.
Не менее важно сделать картинку пропорциональной и избавить ее от многочисленных сложных деталей. Любые дополнительные тонкие линии приводят к удорожанию производства логотипа и снижают эффективность восприятия изображения потенциальным покупателем. Еще один важный момент, на который нельзя закрывать глаза, кроется в цветовой гамме товарного знака. Если она воспроизводится нестабильно, то над решением проблемы нужно работать. Художники и печатники, используя современное оборудование и пакетные ламинаторы, должны выдерживать стандартный цвет логотипа компании. Если бизнесмен замечает, что никто не справляется с поставленной задачей, он должен изменить сам товарный знак, в частности, его цветовое решение.
Чтобы заявить о себе на рынке с новой силой, необходимо воплотить в товарном знаке последние достижения в области дизайна знаков, а также оставить те черты изображения, которые, по мнению специалистов, были наиболее эффективными. Под эффективными чертами товарного знака мы понимаем атрибуты, по которым потребитель узнавал компанию. Таким образом, качественный товарный знак должен не создавать, а усиливать корпоративную идентификацию. В такой ситуации знак становится стенографическим символом предприятия. В то же время изображение служит символом качества продукции компании или отражает другие желательные характеристики предмета.
